1月19日晚间，桂林旅游（000978.SZ）发布2025年度业绩预告，预计全年实现归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈。此举标志着公司在经历了一段时期的调整后，其以“一核一优两翼三扩”为核心的转型战略，正通过“存量优化、遗难化解、增量提升、资本赋能”的务实路径，逐步转化为清晰可见的经营成果。

借旅游市场复苏契机，践行文旅深度融合凸显高质量发展

当前，国家正统筹推进"文旅强国"建设，2025年9月国务院办公厅发布的《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》和商务部等9部门发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》，为旅游企业规范运营与品质提升划定了清晰路径。广西壮族自治区精准把握政策红利，在2025年推出"广西旅游年"13项促消费政策，以多种创新举措激活区域旅游市场活力。

桂林旅游积极践行自治区"文旅经济融百业超万亿行动"部署，深度融入"山水文化、民族文化、红色文化"品牌建设，通过科创赋能、文旅焕新和产品提升多措并举，成功实现2025年度接待游客约625万人次，同比增长约9.97%，为企业从逐步减亏迈向转盈创造了有力条件。

近期，桂林旅游荣获迈点研究院发布的“2025中国文旅集团品牌传播力百强”榜单第六名，成为本年度新晋百强企业中表现亮眼的代表之一。

AI赋能激发智慧文旅新活力，拓增量甩包袱聚焦业务主线

桂林旅游业绩预盈，与积极改善经营方向、推动“人工智能+”战略与文旅+深度融合密切相关。

据介绍，在保存量、科创赋能文旅品质提升方面，桂林旅游以服务桂林世界级旅游城市建设为核心，积极响应国家"人工智能+"战略，加速推进AI赋能文旅焕新。桂林旅游介绍称，目前公司旗下的“桂林一城游”平台已接入DeepSeek大模型，其他智能化产品如AI智慧仙境游船、AI伴游财神萌宠玩具、两江四湖景区的AI数字人互动迎宾等，也为游客带来耳目一新的体验。为后续提升游客接待量、提升文旅服务品质打下良好基础。

在拓增量、重点项目攻坚方面，公司依托"引客入桂"政策红利，开辟文旅消费新赛道，探索低空游览项目，聚焦漓江游船、两江四湖等核心资产打造大漓江中心景区及“水陆空”联动项目，并通过精细化管理及合作跨界创新团队推出两江四湖主题夜游、新春“焰火秀”、“上新了·桂林”文创店、“光遇号”主题游船等构建沉浸体验式文化产品；天之泰大厦成功转型二次元商城，推动游客接待数量稳步增长。

在甩包袱、轻装上阵降本增效方面，公司完成桂林资江丹霞旅游有限责任公司100%股权暨所持债权转让，收回以前年度欠款5,434万元，并结合天门山出表、罗山湖确权等一系列举措，公司优化资产组合、回笼资金聚焦优势主业。桂林旅游表示，未来，公司将通过处置低效资产，大幅降低运营成本，优化资源配置，聚焦于“资本赋能”的战略主线。

践行公司战略提振主业回升，擦亮“甲天下”文旅金名片

自2023年以来，文旅行业启动复苏周期。此次业绩预告显示桂林旅游跨越盈亏平衡点，公司业绩改善已获得资本市场的认可。

东吴证券在2026年1月发布的研报中首次覆盖给予公司“增持”评级，认为桂林旅游作为广西旅游龙头，在政策红利释放与市场复苏的双重背景下，通过提质增效和资源整合有望获得估值溢价。东吴证券预测，随着公司提质增效与资源整合持续推进，未来业绩有望保持稳步增长。

2026年是“十五五”的开局之年，文旅产业将迎来更广阔的发展空间。桂林旅游表示，在自治区"文旅经济融百业超万亿行动"引领下，公司将坚持扎根桂林、深耕广西、拓展东盟，持续深化国有企业改革，强化科技创新赋能，打造世界级文旅项目新标杆、构建高品质文旅融合新格局、激活资本赋能发展新活力，擦亮"山水甲天下"的文旅金名片。

（提示：上市公司信息仅供参考，市场有风险，入市需谨慎。）