在当前新消费浪潮中，食品饮料行业凭借品类的不断拓展以及渠道的持续创新，成功吸引了众多目光，成为新消费赛道上的焦点领域。东鹏饮料（605499.SH）凭借在能量饮料市场的龙头地位以及积极的新品类拓展策略，被众多券商纳入新消费优质标的范畴，截至5月29日收盘，其市值突破1600亿元。

“悦己消费”崛起 东鹏顺势闯入新赛道

业内人士指出，随着中国经济的稳健腾飞以及居民收入水平的稳步提升，消费者的需求结构发生了显著变化。基础的生活消费已无法满足大众的需求，他们开始更加注重消费过程中的自我愉悦感受，“悦己消费”应运而生。这种消费理念的转变，使得消费者对产品的品质、健康属性以及个性化定制提出了更高要求。消费市场也因之变得愈发多元化和细分化，为新消费的蓬勃发展搭建了广阔舞台。

在新消费的宏大背景下，广阔的市场空间意味着可观的增长潜力，而渠道创新与品类拓展则成为企业实现突破式发展的关键所在。除了近期备受瞩目的IP经济，以东鹏饮料为代表的软饮料板块也在市场中崭露头角，吸引了大量关注。东鹏饮料敏锐地洞察到消费者对健康生活的热切向往，积极投身于健康饮品等新品类的开拓，其核心竞争力与新消费所倡导的“市场空间大、具备渠道或品类红利”理念高度契合。

作为国内能量饮料市场的领军企业，东鹏饮料在激烈的市场竞争中早已站稳脚跟。尼尔森IQ数据显示，2024年，东鹏特饮在中国能量饮料市场的销售量占比进一步提升至47.9%，连续四年稳居榜首，销售额占比也达到34.9%，充分彰显了其在该领域的龙头地位。然而，东鹏饮料并未因此而固步自封，而是秉持着创新求变的精神，积极开拓新品类，探寻全新的市场增长点。

与此同时，东鹏饮料的全国化战略稳步推进，生产基地逐步向北拓展，终端网点如毛细血管般深入全国市场的每一个角落。公司借助“一物一码”数字化战略，实现了从广东本地市场向全国400万终端网点的跨越式发展，不仅为核心产品东鹏特饮构筑了坚实的销售根基，更为新产品的推广铺设了畅通道路。

“新消费”已成趋势 东鹏饮料获资本青睐

近年来，非白酒指数持续创新高，功能饮料表现尤为突出，东鹏特饮等产品凭借“刚需”特性，保持稳健增长。

年轻消费者偏好低度果酒、精酿啤酒等新型饮品，推动消费市场变革。根据市场预测，2024年中国饮料市场规模突破1.5万亿元，预计2025年将突破2万亿元，年复合增长率超8%。其中，功能饮料市场增长潜力巨大，预计2025年市场规模将达1500亿元，较2024年增长25%。东鹏特饮2024年在国内能量饮料市场销售量占比达47.9%，“补水啦”销售额同比激增280.4%，成为公司第二大增长引擎。

分析人士指出，“新消费”崛起的发展趋势下，东鹏饮料的价值深受资本的青睐。以消费30ETF（510630）为例，该ETF配置多只消费股，东鹏饮料为第五大重仓股。